Back to Question Center
0

Το διαφημιστικό περιεχόμενο γίνεται ακόμα πιο ολισθηρό: Εξαφανισμένες αποκαλύψεις και άλλα βρώμικα κόλπα που έχουν σχεδιαστεί για να ξεγελάσουν τους αναγνώστες

1 answers:

Trudy Lieberman είναι ένας παλαίμαχος δημοσιογράφος της υγειονομικής περίθαλψης και τακτική blogger για HealthNewsReview. org. Έχει tweets ως @Trudy_Lieberman - blush pink prom dress.


[Σημείωση εκδότη: Ο θεματοφύλακας έχει ανταποκριθεί στις ανησυχίες που διατυπώθηκαν σε αυτή τη θέση σχετικά με εξαφάνιση γνωστοποιήσεις χορηγός?. ανατρέξτε στην προσθήκη στο κάτω μέρος της ανάρτησης. ]

Ως αναγνώστης των ιστοριών για την υγεία, δεν θέλω να εξαπατηθεί. Ως κριτικός Τύπου, δεν το συμπαθώ ακόμα περισσότερο. Γι 'αυτό μια ιστορία tweeted από το Guardian πριν από λίγες εβδομάδες â € œTreatments για καρκίνους και Alzheimerâ € ™ s στα πρόθυρα μιας breakthroughâ €;. - προκάλεσε μια περαιτέρω ανάγνωση. Η λέξη â € œbreakthroughâ €;. συχνά σηματοδοτεί τα δακτυλικά αποτυπώματα της βιομηχανίας φαρμάκων μπορεί να κρύβονται κάπου στο αντίγραφο. Σίγουρα ήταν. Παρατήρησα αποσπάσματα από τους αξιωματούχους που εκπροσωπούν την Pfizer, την AstraZeneca, τη GSK και τον Σύνδεσμο της Βρετανικής Φαρμακευτικής Βιομηχανίας και μόνο μία από μια πιθανώς ανεξάρτητη φωνή, της καθηγήτριας νευροεπιστήμης του Πανεπιστημιακού Κολλεγίου του Λονδίνου. Ήταν μια παλιομοδίτικη διαφήμιση, μια νόμιμη ιστορία ή μια μητρική διαφήμιση που μοιάζει, αισθάνεται και μυρίζει σαν τα παραδοσιακά νέα και τις ιστορίες που την περιβάλλουν;

Είναι η άγρια ​​άγρια. Δύση εκεί έξω

Η απάντηση έρχεται στο επίκεντρο ενός σοβαρού και γρήγορα αναδυόμενου διλήμματος για τους καταναλωτές ειδήσεων για την υγεία. Τι είναι η πραγματική δημοσιογραφία και τι είναι â € œcontentâ €;. όπως το γνωρίζουμε; Εξετάζοντας τις ιστορίες του δικτυακού τόπου The Guardian's Healthcare Network και του STAT, της νέας ψηφιακής ειδησεογραφικής υπηρεσίας που κάνει ένα όνομα για τον εαυτό της με καθημερινά περιεχόμενα, ανακάλυψα μια ανάμιξη των παραδοσιακών. ιστορίες με διαφήμιση και προβολή που απλά ξεγελάει τον αναγνώστη. Το διαφημιστικό αντίγραφο μοιάζει με ειδήσεις. οι τίτλοι είναι παρόμοιοι αν δεν είναι αδιαίρετοι. τα φυτά είναι διφορούμενα. και η επισήμανση απέχει πολύ από τη συνέπεια. Όταν πρόκειται για ιθαγενή διαφήμιση itâ € ™ s το Wild, Άγρια Δύση εκεί έξω στο News Land.

Η γοητεία μου για την ιστορία του The Guardian ήταν απολύτως σωστή. Όχι μόνο ήταν ο παραπλανητικός τίτλος - οι θεραπευτικές αγωγές δεν θα ήταν διαθέσιμες για άλλα 10 ή 20 χρόνια - έτσι ήταν η οριζόντια γραμμή του Κιμ Τόμας και ο τύπος της έφηβας που ήταν πάνω από το όνομά της που έγραφε: "Αυτό το περιεχόμενο υποστηρίζεται από. χορηγούς. â € ??. Στη συνέχεια, πριν μπορέσω να αναβοσβήσω, η γραμμή αυτή εξαφανίστηκε (δείτε screenshots παρακάτω). Το ίδιο συνέβη όταν δοκιμάσαμε αρκετές φορές. Ποιος είναι ο Kim Thomas;. Η ιστορία δεν το έλεγε. Ήταν δημοσιογράφος της GSK ή της AstraZeneca;. Ένας συγγραφέας του προσωπικού στο The Guardian;. Ελεύθερος επαγγελματίας;. Ή ένας ερευνητής για κάποιο άλλο οργανισμό; Ο Thomas, είναι ένας ελεύθερος επαγγελματίας που ειδικεύεται στην εκπαίδευση και την τεχνολογία , αλλά ποιοι ήταν αυτοί που εξαφανίστηκαν;. Μια καλή εικασία μπορεί να είναι οι κατασκευαστές φαρμάκων ή η επαγγελματική ένωση των οποίων οι αξιωματούχοι Thomas ανέφεραν, αλλά οι αναγνώστες δεν γνωρίζουν σίγουρα. Β

Sponsored content gets even more slippery: Disappearing disclosures and other dirty tricks designed to fool readers

Βυζίνες και ετικέτες που συγχέουν αντί να διευκρινίζουν . 3) Ελέγξαμε άλλες ιστορίες του Guardian και βρήκα ένα περίεργο μίγμα. Η ολίσθηση στο ένα κομμάτι σχετικά με μια νέα γονιδιακή θεραπεία για την απώλεια όρασης απλά είπε â € œPress Association, â €;. σχεδόν καθόλου κοινή γραμμή. Μια άλλη ιστορία σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο ένα εμφύτευμα εγκεφάλου βοήθησε έναν παραλυμένο άνθρωπο να ξανακερδίσει τον μερικό έλεγχο του χεριού του προφανώς γράφτηκε από τον "Ian Sample, Science editor";. η οποία ανέφερε ότι αυτό μπορεί να είναι νόμιμη αναφορά σχετικά με αυτή τη νέα τεχνολογία κινητικότητας. Αλλά η ιστορία διαβάστηκε σαν ένα κομμάτι τσίμπημα που συνορεύει με την προώθηση - ίσως εμπνευσμένο από το τμήμα επικοινωνιών του Κρατικού Πανεπιστημίου του Οχάιο, επιφορτισμένο με την επίδειξη της καινοτομίας των πανεπιστημιακών ερευνητών. Φαινόταν σαν το κομμάτι που καλλιεργούσε ο Sample, ο υπεύθυνος της επιστήμης, και έφερε το διπλό χορτάρι του Matthew Honeyman που προσδιόρισε ως ερευνητής πολιτικής για το Kingsâ € ™ Fund, ένα εξέχοντα βρετανικό ίδρυμα και ο Δρ Cosima Gretton,. μια εμπιστοσύνη ιδρυμάτων NHS. Μια πιο προσεκτική ματιά, όμως, αποκάλυψε ότι ήταν επιδοτούμενο περιεχόμενο, και η πράξη εξαφάνισης του Guardian εμφανίστηκε και πάλι. Σε μικροσκοπικό τύπο πάνω από την γραμμή, διάβασε, "Υποστηρίζεται από ABPI,". λέξεις που εξαφανίστηκαν καθώς προσπάθησα να διαβάσω την ιστορία. Ακόμα, η ιστορία των οκτώ θαύματα προσέφερε μια σαφήνεια περισσότερη διαφάνεια από ό, τι το "breakthrough". ιστορία, προσδιορίζοντας, τουλάχιστον για μερικά δευτερόλεπτα, το όνομα του χορηγού πριν εξαφανιστεί γρήγορα. Θα μπορούσε ίσως να είναι ο Σύνδεσμος της Βρετανικής Φαρμακευτικής Βιομηχανίας , του οποίου ο εκτελεστικός διευθυντής για την έρευνα αναφέρθηκε στην "διαμάχη";.

Τον Ιανουάριο ο The Guardian ανακοίνωσε αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο ονομάζεται περιεχόμενο με πληρωμή. Το περιεχόμενο που πληρώνεται και ελέγχεται από τους διαφημιζόμενους θα φέρει την ένδειξη "πληρωμένο περιεχόμενο";. ή â € œ που πληρώνονται από, â €;. αντί για "εσύ που σου φέρεσαι. Το περιεχόμενο που χρηματοδοτείται από τους χορηγούς αλλά δημιουργήθηκε από τους δημοσιογράφους Guardian υποτίθεται ότι πρέπει να φέρει την ένδειξη "υποστηρίζεται από €";. αντί του "συσχετισμένου με" €;. γραμμή ετικετών που είχε προηγουμένως μεταφερθεί. Στο μικρό μου δείγμα, το The Guardian φάνηκε να εκτελεί την επιστολή της νέας πολιτικής του, αλλά όχι το πνεύμα όπως αντικατοπτρίζεται στις αποκαλύψεις που εξαφανίζονται.

Οι αναγνώστες είναι επιφορτισμένοι με τη σύνδεση των κουκκίδων

Ένας επίμονος και ενδιαφερόμενος αναγνώστης της "τεχνολογίας αναρωτιέται". η ιστορία, για παράδειγμα, θα πρέπει να εντοπίσει την ετικέτα που εξαφανίζεται, να καταλάβει ποιος είναι ο ABPI και, στη συνέχεια, να συνδέσει τις τελείες που ενδέχεται να υποδηλώνουν τη συμμετοχή της φαρμακευτικής βιομηχανίας. Αυτό είναι πάρα πολλή δουλειά για όλους, εκτός από τους πιο δύσπιστους καταναλωτές. Οι περισσότεροι θα έδιναν λίγη σκέψη στην απουσία σαφούς αποκάλυψης ακόμη και για αυτό που είναι αδιαμφισβήτητα κομμάτι τσιμπήματος της βιομηχανίας.

Αυτό είναι ακριβώς η ελπίδα των εγγεγραμμένων χορηγών διαφήμισης. "Το όλο θέμα είναι να αποκρύψετε το υλικό μάρκετινγκ ως συντακτικό περιεχόμενο, â €;. λέει ο John Carroll, καθηγητής μαζικών επικοινωνιών στο Πανεπιστήμιο της Βοστώνης. Μου είπε ότι η μητρική διαφήμιση καταστρέφει το φυσικό σκεπτικισμό σχετικά με τη διαφήμιση και αναλαμβάνει τη στιλπνότητα της αξιοπιστίας που φέρνει το πιο νόμιμο περιεχόμενο. "Η διαφάνεια είναι κατά βάση αυτοκαταστροφή, â €;. αυτός εξήγησε. "Το όλο θέμα της τοποθέτησης ενός λύκου στα ρούχα του sheepâ € ™ s είναι ότι δεν φαίνονται να είναι διαφημίσεις.

Το STAT κάνει αυτό όταν ρουτίνα ρίχνει το χορηγικό περιεχόμενο στο "Κύκλοι Πρωτεύουσας", το καθημερινό μενού του για νόμιμες ιατρικές και υγιεινές ιστορίες;. Το περιεχόμενο της γραμμής μου προκαλεί κάθε φορά που πηγαίνω στον ιστότοπο. Όταν πρωτοκολλήθηκα σε αυτό που έκανε το STAT, αισθανόμουν εξαπατημένοι όπως ήμουν όταν διάβασα το πρωτοποριακό κομμάτι του The Guardian. Οι pooh-bahs στο STAT καθιστούν εύκολο για μένα να διαβάσω κάτι που δεν θέλω να διαβάσω και να μου προκαλεί σύγχυση με το περίφημο περιεχόμενο που προετοιμάζονται από μερικά από τα μεγαλύτερα ονόματα της υγειονομικής περίθαλψης "Cigna, CVS Health, Johnson. &αμπέραζ;. Johnson, Baxalta, μια νέα βιοφαρμακευτική εταιρεία, και PhRMA των οποίων οι συνεισφορές στους πρωινούς γύρους έχουν συμπεριλάβει "οι βιοφαρμακευτικές ερευνητές και οι επιστήμονες της Αμερικής είναι ακούρατοι στην καταπολέμηση της ασθένειας";. και â € œImagineâ € œsmart bombsâ €;. που καταπολεμούν τον καρκίνο και περιορίζουν τις παρενέργειες.

Sponsored content gets even more slippery: Disappearing disclosures and other dirty tricks designed to fool readers

Sponsored content gets even more slippery: Disappearing disclosures and other dirty tricks designed to fool readers

Παραβιάσεις των κατευθυντήριων γραμμών της FTC για το περιεχόμενο που υποστηρίζεται .

Όλη αυτή η ανάμειξη ειδήσεων και διαφήμισης έχει ενοχλήσει την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου, η οποία έχει την εξουσία να απαγορεύει παραπλανητικές ή αθέμιτες επιχειρηματικές πρακτικές, συμπεριλαμβανομένης της εγγενής διαφήμισης.

  • Τα διαφημιστικά μηνύματα και τα διαφημιστικά μηνύματα δεν πρέπει να υποδηλώνουν ή να υπονοούν ότι είναι κάτι άλλο από μια διαφήμιση.
  • Μερικές φορές οι γνωστοποιήσεις είναι απαραίτητες για να διασφαλιστεί ότι οι καταναλωτές κατανοούν ότι το περιεχόμενο διαφημίζει.
  • Εάν οι γνωστοποιήσεις είναι απαραίτητες για την αποτροπή της εξαπάτησης, πρέπει να είναι σαφείς και εμφανείς.

Στην FTC μιλάει αυτό σημαίνει ότι οι γνωστοποιήσεις θα πρέπει να ξεχωρίζουν, ώστε οι καταναλωτές να μπορούν εύκολα να τις διαβάσουν ή να τις βρουν. Είναι δύσκολο να διαπιστώσετε ότι ο τύπος εξαφανίσεως της εφηβικής ηλικίας που χαρακτηρίζει τον εαυτό του είναι χαρακτηριστικός ή ο τύπος με το μυστικισμό στο τέλος ενός μπλοκ αντιγραφής περιεχομένου που υποστηρίζει το STAT, ενημερώνοντας τους επισκέπτες ότι διαβάζουν μια λέξη από τους χορηγούς. Ο οργανισμός λέει ότι οι αποκαλύψεις πρέπει να είναι κατανοητές - καμία τεχνική ή βιομηχανική φρασεολογία, καμία διαφορετική ορολογία που να σημαίνει το ίδιο πράγμα σε διαφορετικά σημεία σε έναν ιστότοπο ενός εκδότη, χωρίς άγνωστες εικόνες ή συντομογραφίες. Θεωρώ ότι αυτό σημαίνει απαγόρευση για ακρωνύμια όπως το ABPI, για τον Σύνδεσμο της Βρετανικής Φαρμακευτικής Βιομηχανίας, τον υποτιθέμενο υποστηρικτή της ιστορίας των τεχνολογικών θαυμάτων. Η FTC προτείνει επίσης ότι οι γνωστοποιήσεις χορηγίας τοποθετούνται καλύτερα μπροστά ή πάνω από έναν τίτλο της εγχώριας διαφήμισης όπου οι καταναλωτές είναι πιο πιθανό να τις παρατηρήσουν. Το STAT σηματοδοτεί τη χορηγία με την κόκκινη του ετικέτα πάνω από τον τίτλο, αλλά το όνομα του χορηγού εμφανίζεται στο κάτω μέρος όπου οι αναγνώστες μπορεί να χάσουν αυτό το «Αμβλυνόμενο αυξανόμενο κόστος συνταγογραφούμενων φαρμάκων»;. υποστηρίζεται από την υγεία του CVS.

Στις αρχές Απριλίου, η Adweek ανέφερε ότι η πλατφόρμα MediaRadar . από τους πωλητές διαφημίσεων να προοπτικές για τις επιχειρήσεις, διαπίστωσε ότι αν η FTC θα ελεγχθεί μητρική διαφημίσεις σήμερα περίπου 70 τοις εκατό των ιστοσελίδων του εκδότη δεν θα συμμορφωθούν με τις κατευθυντήριες γραμμές της FTC. Αυτό δεν προκαλεί έκπληξη δεδομένου του πόσο κερδοφόρες είναι οι εγγενείς διαφημίσεις. Λέει ο Carroll, "Πολλές δημοσιεύσεις βλέπουν τη μητρική διαφήμιση ως σωσίβια, και μερικές μελέτες δείχνουν ότι είναι πιο αποτελεσματική από τις παραδοσιακές μεθόδους μάρκετινγκ. â € ??. Οι παραδοσιακές διαφημίσεις προβολής δεν λειτουργούν επίσης σε ψηφιακές μορφές και είναι πάρα πολύ άφθονοι για να είναι χρήσιμοι ως γεννήτρια εσόδων, πρόσθεσε. A μελέτη που κυκλοφόρησε από το Facebook τα έσοδα των σχεδίων από το Δίκτυο κοινού του Facebook θα ανέλθουν σε περίπου 53 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2020 - περίπου τα δύο τρίτα του συνόλου των διαφημιστικών εσόδων για κινητά. Με τόσα λεφτά γύρω από τα χρήματα, είναι εύκολο να καταλάβετε γιατί οι εκδότες δεν είναι πολύ πρόθυμοι να συμμορφωθούν με τις απαιτήσεις μεγέθους τύπου ή τους κανόνες για την τοποθέτηση πληροφοριών.

Η εγγενής διαφήμιση δεν είναι νέα στην Αμερική. Το It επιστρέφει τουλάχιστον στα τέλη του δέκατου ένατου αιώνα , όταν τέτοιες διαφημίσεις ονομάζονταν ανακοινώσεις ανάγνωσης οι οποίες τοποθετούσαν επωνυμίες και εταιρικά ονόματα σε ειδησεογραφικά δελτία χωρίς καμία αποποίηση. Οι εκδότες τους άρεσαν επειδή ήταν πιο κερδοφόρες από τις συμβατικές διαφημίσεις. Σήμερα το πρόβλημα για τους καταναλωτές ειδήσεων για την υγεία και τα περιοδικά υγείας είναι ότι επειδή η ιατρική έχει γίνει τόσο εταιρική με τεράστια ποσά που διακυβεύονται, η ανάγκη για σαφήνεια και διαφάνεια αναλαμβάνει ένα νέο επείγον, ώστε οι ασθενείς να μην εξαπατηθούν. Το όλο σύστημα υγειονομικής περίθαλψης στο Ηνωμένο Βασίλειο υπάρχει για τους Αμερικανούς να πωλούν τα πράγματα μεταξύ τους, μου είπε κάποτε ο πρώην οικονομολόγος υγείας του Καναδά Robert Evans. Η ανάμειξη νόμιμων ειδήσεων για την υγεία με πληρωμένο διαφημιστικό περιεχόμενο - ανεξάρτητα από το τι λέγεται - καθιστά αυτό το σημείο σαφέστερο από ποτέ.

Προσθήκη 5/17/16:

Κάποιοι σχολιαστές έγραψαν για να μας ειδοποιήσουν ότι οι δημοσιοποιήσεις των χορηγών σχετικά με ορισμένα άρθρα του Guardian στην πραγματικότητα δεν εξαφανίστηκαν από τις οθόνες τους. Θέση. Αυτά τα σχόλια έρχονταν σε αντίθεση με τις παρατηρήσεις πολλών ατόμων σε ολόκληρο το Ηνωμένο Βασίλειο και τον Καναδά, οι οποίοι επιβεβαίωσαν ότι οι γνωστοποιήσεις του χορηγού εξαφανίστηκαν. Οι γνωστοποιήσεις σίγουρα δεν θα έπρεπε να εξαφανιστούν και μόλις επισημάνατε αυτό, εργαστήκαμε επειγόντως με την ομάδα τεχνολογίας μας για να διορθώσουμε αυτό.

Τώρα έχει επιλυθεί και οι χορηγίες λογότυπων εμφανίζονται σωστά στη σελίδα.

Πιστεύουμε ότι ένα σφάλμα γεωγραφικής στόχευσης προκάλεσε την εμφάνιση του λογοτύπου του χορηγού μόνο στους αναγνώστες του Ηνωμένου Βασιλείου αντί για παγκόσμια, όπως προβλέπεται. Προκειμένου να αποφύγουμε αυτά τα λάθη, προχωράμε προς το παρόν, αναπτύσσουμε ένα νέο σύστημα για την καλύτερη διαχείριση και εξυπηρέτηση λογοτύπων σε ολόκληρο τον ιστότοπό μας.

Χτέξαμε μέσα από όλες τις σειρές μας που χρηματοδοτήσαμε αυτήν την περίοδο μέσω του Guardian των ΗΠΑ, για να διασφαλίσουμε ότι όλα τα λογότυπα ήταν παρόντα και σωστά, και ήταν. Αλλά αν παρατηρήσετε κάποια άλλα θέματα λογοτύπου, μην διστάσετε να μας ενημερώσετε.

Οι σύνδεσμοι αυτοί δείχνουν πώς θα πρέπει να εμφανίζονται τα λογότυπα των χορηγών σε "υποστηριζόμενα από";.

  • Η νέα κατώτατη γραμμή (η οποία εξετάζει το ζήτημα της βιωσιμότητας στις επιχειρήσεις. )

  • Αυτό το άρθρο σχετικά με ένα βιώσιμο αλιευτικό πείραμα στον Ειρηνικό (υποστηρίζεται από την GM)

  • . 140)

    Αυτό το podcast: Τι θα έκανε μια φεμινίστρια (υποστηρίζεται από το SquareSpace)

. € ??. το περιεχόμενο είναι εντελώς ανεξάρτητο από τους χορηγούς και τους φιλανθρωπικούς συνεργάτες μας, που δεν έχουν λόγο σε αυτό που κάνουμε ή δεν δημοσιεύουμε ως μέρος αυτών των έργων (και δεν μπορούμε να δούμε τις ιστορίες που εκδίδουμε εκ των προτέρων). Οι χορηγίες επιτρέπουν στις συντακτικές μας ομάδες να ξεκινήσουν νέα έργα και να αναζητήσουν νέα θέματα που δεν θα μπορούσαμε να καλύψουμε διαφορετικά τον προϋπολογισμό. Ακολουθούν οι πλήρεις οδηγίες μας σχετικά με το εμπορικό περιεχόμενο .

April 26, 2018